Предыдущие фото меню Dostaeвского концептуально устарели, их делали в разное время, разные команды, на разную технику.

На первый взгляд это не кажется критичным, но на уровне UI/UX у пользователя появляются преграды для комфортного оформления заказа. В меню было сложно ориентироваться и запоминать позиции.

Человек пробует блюдо сначала глазами, поэтому мы решили подогреть его аппетит вкусными фото и целостной концепцией.

Инсайт

Для нас было важно сделать фотографии современными, подчеркнуть сочность, текстуру и вкус каждого блюда.

Мы уделили большое внимание сочетанию фонов, посуды и еды в каждой категории. Использовали два цвета для фонов и подобрали их так, чтобы каждая комбинация выделяла блюдо и делала его визуально еще вкуснее.

Общую композицию мы намеренно не перегружали дополнительными атрибутами — это сохранило чистоту и воздух в кадре. Все внимание осталось на еде. Свет жесткий, заполненный.

Каждую позицию снимали с трёх ракурсов: сверху/сбоку/кроп — так можно со всех сторон рассмотреть блюдо перед заказом.

С новой концепцией у нас получилось создать гибкую систему для будущих съёмок.

Концепция

Чтобы организовать четкий и беспрерывный процесс съёмки на площадке, мы провели большую подготовительную работу:

- собрали команду
- провели тестовую съёмку и определили время съёмки каждого блюда
- подобрали и купили посуду и реквизит
- подготовили фоны: сочетания для каждой категории блюд
- выстроили общий график работ

Со стороны клиента была проведена дополнительная подготовка поваров к съёмочному процессу. На площадке с нами работали два бренд-шефа Dostaевского и команда поваров, которые непрерывно готовили.

Процесс